台湾人熟悉的味道─福利面包，用第四代品牌识

福利面包自 1949 年创立至今，始终秉持着相同初衷，持续推出新颖的烘焙产品。随着新品牌崛起，国际名厨进军台湾，市场复杂且高度分裂。如何在产业百家争鸣的状况下，将品牌的历史资产化为市场优势，成为福利面包抓住新世代消费者的重要课题。品牌设计古典字型再演进，往昔标识化身当代经典以重现经典作为品牌识别的设计策略，福利的标志设计灵感来自于 1949 年在台湾市中山北路的创始店。撷取当时招牌字体的弧线造型，以当代的北京拓展训练手法重新诠释出福利的经典形象。

同时将使用 70 年的女厨师人像图案，重新绘制为印信形式的辅助标志，延续品牌的历史记忆。品牌沟通匠心根着台湾，揉制出时间的烘焙艺术对追求美味、喜欢变化的面包与点心爱好者而言，福利是丰富、经典、可靠的选择。因此以向世界寻觅经典的风味，用时间滋养最好的滋味。作为为品牌催化剂，聚焦于福利面包的特点：以数十年累积的研发能力，提供全世界不同风格的烘焙产品，满足消费者对饮食丰富性、新鲜感的需求，让生活充满变化和乐趣。

揉和中西元素，视觉化世界的风味整体视觉形象由文字、图章与手绘插画所组成。藉由灵活的编排组合，应用于平面、包装与空间之中，创造弹性且易于管理的视觉系统。透过代表福利特色的中英文字北京军训公司词和经典长销的面​​包款式、中式糕点的插画搭配，将福利面包的企业拓展活动风味化为可视的品牌形象与体验。